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刘好仃把最后一口包子咽下去的时候,窗外的阳光已经偏斜了十五度。他望着会议室里忙碌的人影,心里突然有一种踏实的感觉。不是那种大功告成的轻松,而是刚刚找到方向的笃定。
“小林,那个诊断报告你整理得怎么样了?”他一边问,一边顺手把空塑料袋捏成一团,扔进了垃圾桶,动作干净利落,像在车间里操作机械臂一样熟练。
“差不多了。”小林推了推眼镜,“不过我发现一个问题,大家对‘品牌’的理解太分散了,有人觉得是LoGo,有人说是广告语,还有人直接说‘就是个名字’。”
“这说明我们还没形成共识。”陈文强从一旁插话,“就像盖楼,地基没打好,上面怎么搭都不稳。”
刘好仃点点头:“那就先不急着盖楼,先把地打结实。”
他走到白板前,拿起记号笔,在空白处写下几个关键词:可靠、专业、有温度。
“这几个词是从客户反馈和员工访谈中提炼出来的。”他说,“你们看看,有没有什么问题?”
小林盯着白板看了几秒,忽然皱眉:“等等,这支笔好像不太出墨了……”
她换了一支,重新在“可靠”下面画了个圈:“这些词听着都挺不错,但具体怎么落地呢?”
“这不是一句两句能说完的事。”刘好仃笑了笑,“但我们可以先想象一下,如果品牌是一个人,它应该是个什么样的人?”
“一个靠谱的朋友。”陈文强脱口而出。
“对。”刘好仃点头,“不是高高在上的领导,也不是冷冰冰的机器,而是一个你愿意托付事情的人。”
会议室里安静了几秒钟,仿佛所有人都在脑子里勾勒那个“人”的模样。
“那接下来我们就围绕这三个关键词,开始设计我们的‘人格’。”刘好仃转身继续写,“视觉上怎么体现?语言风格怎么统一?行为规范怎么建立?”
“我建议先统一视觉系统。”小林打开电脑,“现在我们连LoGo都没统一过,包装颜色也五花八门,客户看到的每一批货都不一样。”
“生产部那边可以配合。”陈文强点头,“我们最近也在优化包装流程。”
“很好。”刘好仃满意地笑了笑,“那就先从看得见的地方做起。”
讨论很快进入视觉识别系统的环节。
“我觉得主色调还是用深灰蓝比较好。”陈文强拿出一张产品照片,“这是我们玻璃的主要颜色,沉稳、工业感强。”
“但我看过一些国际客户的资料。”小林指着屏幕,“他们更倾向于温暖一点的配色,比如橘红或者浅黄,感觉更有亲和力。”
两人各执己见,气氛有些紧张。
刘好仃没说话,只是低头翻看之前收集的客户反馈数据。片刻后,他抬起头:“有没有可能,既专业又温暖?”
“什么意思?”小林问。
“主色调用深灰蓝没问题,但辅助色加点暖色。”刘好仃随手在纸上画了一个草图,“这样既有工业感,又有温度,不会显得太冷。”
“这个思路不错。”小林点头,“我可以做个方案出来。”
“我也同意。”陈文强看着图纸,“其实只要整体统一,细节上调整空间还是很大的。”
刘好仃笑了笑:“品牌不是非黑即白的选择题,而是一道综合应用题。”
他把那张纸夹进笔记本,顺便扫了一眼封面——“xx玻璃厂”四个字赫然在目。他犹豫了一下,轻轻划去,旁边画了个问号。
没人注意到这个小动作。
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